也有女生在测验完劲酒之后，把之前开的布洛芬、止痛药和其他调度中药一股脑打包扔到了垃圾桶。

　　一朝一夕，本来让中年男人脱节疲惫的“纯爷们”劲酒，成了“每晚两口，月月轻松”的女生之友。

　　要知道，在曩昔的五年间，劲酒一直都处在“中年危机”中，集团营收一直在百亿元邻近原地踏步，屡次测验破圈均无明显成效。

　　而现在，无心插柳柳成荫的劲酒，却意外地活成了网络热梗，有望靠着曩昔从未进入过的女人、年青化商场，从头找到当年增加神速的“雄风”。

　　在30多年前，被派到湖北省黄石市大冶县御品酒厂出任党委书记的吴少勋发现，自己接手了一个烂摊子。

　　彼时的白酒商场，北有二锅头、汾酒，南有五粮液、茅台，几乎瓜分了全国上下大大小小的白酒商场。

　　而自己所带领的大冶县御品酒厂，仅仅一个负债700多万，缺少拳头产品且接近关闭的小破酒厂。

　　在充沛研讨了商场后，吴少勋发现，市面上还有一个干流白酒大牌都不曾进入的范畴：摄生酒。

　　所以在他的带领下，酒厂敏捷转型，在1989年改名“劲牌”，专门做摄生酒。

　　比方在成效方面，劲酒反面鳞次栉比的配料表中“当归、枸杞、淫羊藿”的组合简略粗犷，而在瓶身上印着的一行“抗疲惫，免疫调节”，也让中年男人思绪万千。

　　在其他药酒都在主打稀有、高端的时分，劲酒以15元一小瓶的无敌性价比，打通了全国上下的小超市和餐厅。

　　再辅佐一句“劲酒虽好，可不要贪杯哦”的王炸广告语，直接让劲酒成为中年救星，一口下去，什么气血缺乏、肝肾亏乏，都能给你补齐了。

　　不管是心思作用仍是实践成效，在中年男人的助推下，劲酒在2017年以破百亿的营收一度逾越了泸州老窖和汾酒，成为酒职业中最大的一匹黑马。

　　一心想买醉，但惧怕熬夜喝酒让自己“未老先衰”的年青人们，发现了藏在商铺货架上的劲酒。

　　而不到40°的酒精度不会让年青人一口断片，也能确保足够的酒精摄入，最要害的是背面那一串中草药，虽然看上去暂时用不到，但也给熬大夜还要摄生的年青人们供给了“心思安慰”。

　　除了成效和性价比，年青人发现微甜、药味十足的劲酒，是天然生成的“调酒圣体”。

　　有人喜爱拿劲酒协作苏打水和柠檬片，做成我国版别的嗨棒，再加点冰块，几乎别太高雅；

　　喜爱潮流的年岁轻的人喜爱用瑞幸同款的厚椰乳与咖啡调配劲酒，全体力道比酱香拿铁狠不少；

　　而群众最热心的喝法，则是劲酒配红牛，中草药、牛磺酸、酒精的强强联手，能让一个衰弱的年青人蹦迪到后半夜。

　　棕色的酒体，外加上兑啥都好喝的特质，让买不起威士忌的年青人，纷繁把劲酒喝成了本乡威士忌。

　　而劲牌集团自打2017年迈过百亿营收后，成绩就一直没打破，接连数年都在原地踏步。

　　眼看着当年营收不如自己的汾酒、泸州老窖营收纷繁打破百亿，直奔二三百亿而去，劲酒也急在心里。

　　2020年，劲酒就在我国保健酒职业的商场占比高达88.72%，虽然后继者很多，但劲酒的老迈位置依然反常安定。

　　劲酒不甘愿被天花板困在原地，一直在另谋出路，还涉猎了青稞酒、清香型白酒、酱香酒乃至威士忌等范畴。

　　2016年，劲酒就赶赴贵州省，买下了台轩酒业有限公司和贵州茅台镇国宝酒厂，凭借茅台镇的名望，正式奔着茅台而去。

　　5年后，劲酒推出了旗下酱酒产品——神农架酱酒系列新产品，价格非常“高端”，最高卖849元/瓶。

　　可能是15一瓶的劲酒过于家喻户晓，价格翻了50多倍的“高端劲酒”不光没有起到“推翻茅台”的作用，反而落了个无人问津的下场。

　　在神农架品牌的天猫旗舰店，这几款酱酒的销量显现均不到三位数，可谓出道即暴死。

　　2022年，劲酒集团还出资20亿元，建设了湖北省最大的酱香型白酒基地，看来劲酒的“酱香梦”仍是没有被熄灭。

　　2013年，劲酒推出毛铺苦荞酒，这瓶含中草药却又长着白酒外观的酒，便是劲酒自创的“草本白酒”。

　　劲酒对它的预期非常高，从前也有过“让苦荞酒成为第二个百亿品类”的方针，毛铺苦荞酒定位也略高于劲酒。

　　这款“草本白酒”名为新物种，但其本质却依然是中草药+白酒的组合，难以翻开差异化，上市十余年，仍是没有达到“百亿”方针。

　　不知从何时起，劲酒破圈到了女人顾客集体，而原因无他，仍是靠劲酒的“成效”。

　　热心于在网上找痛经偏方的女生，发现了劲酒“十全大补”的配方，已然一切药材都是冲着“补气益血”去的，不如病急乱投医试一试。

　　成果“劲酒治痛经”的说法在女生集体里撒播了开来，在抖音，随意一条“劲酒治痛经”的视频，就能收成十几万点赞。

　　一朝一夕，劲酒究竟能不能治痛经现已不重要了，靠着“喝了之后起劲”的噱头，劲酒现已成了不少女孩找托言喝酒的首选。

　　不久前，劲酒在经销商大会上发布了2023年7月至2024年6月的营收状况：全年营收高达130.5亿，同比增加14.81%。

　　而在这其间，卖得最好的当属拳头产品“小劲酒”，一年就能卖出8亿瓶，占有劲酒营收的70%以上，想必其间不少也被女生们喝进了肚子。

　　固然，劲酒从成效到口感，底子都不是为了痛经女生规划的产品，而它究竟对女生身体有没有正面作用，也无从结论。

　　以现在的眼光来看，茅台的这种情绪不免有些“爹味”，而在阅历了数次商场改变之后，“茅台们”也开端有备无患，想着怎么打入年青商场。

　　比方，浓香型白酒老迈泸州老窖就以为：年青人不爱喝白酒，是因为口感欠安，外加上喝的方法“不行酷”。

　　所以，泸州老窖就在前几年研讨了一个新招：冰饮。并推出了国窖1573·冰JOYS等新产品、新玩法。

　　泸州老窖觉得，冰镇在某些特定的程度上能缓解白酒进口辣嘴的难点，而冰饮国窖1573又主打的是夜店、酒吧场景，和年青人的消费习气高度绑定。

　　并且在相同的场景下，可彻底有更廉价的平替酒，为何要花大价钱买“老气”的高级白酒呢？

　　茅台深信，自己的“酱香口味”才是中心竞争力，所以活生生把自己活成了白酒圈里的“联名王”。

　　一时间，茅台冰激凌、茅台酒心巧克力都成了网红单品，和瑞幸协作的酱香拿铁乃至成了年度等级的爆款。

　　可是年青人关于茅台“联名”的情绪，依然是猎奇大于爱好，测验归测验，但都无法转化为对茅台酒自身的消吃力。

　　一番折腾下来，茅台更像是用自己的名号给瑞幸做了嫁衣，反倒自己没落着什么优点。

　　故意年青化的酒企，对年青人“求而不得”，而没有自动巴结年青人的酒企，却活成了年青人的“好哥们”。

　　以汾酒为例，年岁轻的人喜爱汾酒，并不是因为汾酒推出了什么“又潮又酷”的新喝法，反而是因为平价汾酒价格公道、喝起来不难过。

　　脑洞大开的年青人底子不给汾酒“整活”的时机，什么汾酒泡桂花、汾酒配茶饮，都成了年青酒蒙子必学的调酒配方。

　　而劲酒的意外走红，更是证明了年青人缺的不是活儿，而是一瓶“值得让他们整活”的酒。

　　比较于茅台、老窖拼命在年青人面前“显示价值”的老牌白酒，劲酒的魅力就更招引年青人：有口感、有成效，乃至不缺性价比。

　　比较与同行尽力搞音乐节，找明星代言，劲酒则挑选了一个更讨巧的打法：主打美食赛道。

　　劲酒不光和腾讯合拍美食纪录片、和美团协作劲酒主题外卖，还投进了一大堆美食博主和吃播探店。

　　而投进的内容也很考究，比方博主教你做蟹黄包，为了整合螃蟹的“寒气”，自然而然引出了性热的劲酒。

　　要不便是在大口吃肉的吃播频道做植入，一口肉一口酒，爽性把“大补”俩字写在了脸上。