近年来，电子商务行业经历了迅猛变革，短视频达人带货一度成为了市场的宠儿。然而，随着2023年指标的变化，曾经如日中天的短视频带货似乎遭遇了前所未有的挑战，流量红利减退，商家更加关注盈利能力和产品质量，货架电商逐渐回归舞台中心。这一现象引发了投资人、商家及消费者的深思，我们是不是正站在电商新纪元的起点？

　　首先，从企业和行业的角度看，短视频达人带货的兴起与2019年的去库存周期紧密关联。这一时期，商家以压价促销的方式刺激消费，大量库存向消费者倾斜，导致短视频平台竞争异常激烈。媒体广泛报道，抖音的GMV在2022年一度跃升66%，已成为电商市场的新的重要力量。然而，随着去库存尾声的到来和经济环境的变化，商家的经营重心正在从“去库存”转向“保利润”，这在某种程度上预示着对流量的追求将不再是商家的第一个任务，而是更加关注盈利性和品牌的可持续发展。

　　在这一新背景下，达人带货的模式面临诸多挑战。根据瑞银的调查，抖音短视频的GMV增长逐季放缓，第三季度甚至只有20%。与其相对的是，货架电商的产品退货率优于直播电商，商家回归传统平台的趋势日益明显。杰富瑞等投行表示，达人直播的风光已然不复，以抖音为代表的一些短视频平台也开始向货架电商转型。

　　为何短短数年间，达人带货的美好时光就已然过去？需要我们来关注的是，宏观经济环境和商家的诉求正在发生根本转变。近年来，电子商务行业普遍经历了主动去库存的周期，企业的库存规模和工业品出厂价格指数相伴下行。2023年，随着经济情况的改善，企业在主动提高库存和提升价格中寻求更好的盈利，这使得商家更看重利润而非单纯的销量。

　　其次，货架电商慢慢的变成为新的焦点。与“货找人”的达人直播不同，货架电商强调“人找货”，这种模式的转变符合商家对使用者真实的体验和产品质量的提高诉求。为了迎合这一趋势，许多老牌电子商务平台也相继开展改革。以淘天为例，该平台近期加强了与商家的合作，提升了使用者真实的体验，逐步优化了支付、评价体系和退款政策，力求在新一轮周期中重新吸引商家的关注及资金流入。杰富瑞认为，淘天在新周期中的表现值得期待，毕竟，其过去的成功特别大程度上建立在商家对平台的信任与支持上。

　　结尾时，我们不得已思考：未来的电商市场将面临怎样的机遇和挑战？商家与用户之间、平台与商家之间的利益如何均衡？在消费的人注重质量和购物体验的今天，传统的电商模式正与新型的销售方式交织在一起。未来，是否会再现短视频达人时代的辉煌，或是货架电商将携带着新机遇崛起？我们大家可以预见的是，电子商务行业必将迎来新的洗牌期。在这个充满变数的市场中，商家、平台及消费的人都要一直调整策略，以适应新的商业环境。

　　电商行业的未来尚不明朗，但唯有适应新变化，才能在新时代中站稳脚跟。是否准备好迎接电商的新纪元？返回搜狐，查看更加多